Proceso

Las cuestiones a resolver son las siguientes:

1.- ¿Qué es la marca de un producto? ¿Qué relación existe entre la marca y la imagen del producto y de la empresa? ¿Cuál es la principal función de la marca?

2.- La marca pretende además crear una serie de asociaciones positivas, ¿Qué te sugiere la siguiente imagen? ¿A qué marca nos estamos refiriendo? ¿Por qué es tan importante llevar una buena gestión de una marca?

3.- ¿Cuáles son los elementos de la identidad de marca? ¿Qué aspectos debe considerar estos elementos a la hora de crear una marca? Identifica los elementos de la marca Coca-cola

4.- Tras visionar el video y la información, ¿Qué es una marca de distribuidor? ¿A qué se debe su denominación popular de “marca blanca”? ¿Por qué se han convertido en una buena alternativa para los consumidores? Pon tres ejemplos de marca blanca.

5.- En el trascurso del tema hemos estudiado como las empresas fabrican más de un producto y una amplia variedad de un mismo producto, ¿Utilizan las empresas la misma marca para todos sus productos? ¿Conoces alguna empresa que mantenga la misma marca? Y, en este último caso, ¿Por qué lo hacen?

6.- Las empresas como Google, Microsoft, IBM, Apple o Santander, entre otras, tienen un enorme valor de sus intangibles. En un análisis DAFO, ¿qué supondría para estas empresas la buena imagen de sus marcas? ¿Y para la competencia? ¿Podemos decir que los productos que venden estas empresas son productos “estrella”? justifica tus respuestas.